¿Has pagado una cuota de suscripción últimamente? Por ejemplo, $10 al mes para ver programas en Netflix o $15 al mes para envíos en dos días o el mismo día con Amazon Prime. Las suscripciones están a nuestro alrededor y ahora están siendo adoptadas por la industria automotriz.
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En mercados selectos, BMW presentó ConnectedDrive Store , un portal para que los propietarios existentes puedan descargar varias aplicaciones por aire para actualizar las funciones de su vehículo, de manera similar a cómo Tesla ofrece suscripciones mejoradas de Autopilot por una tarifa mensual considerable.
Sin embargo, BMW no ofrece a los clientes un sistema de conducción avanzado que pueda conducir un vehículo de manera autónoma alrededor de un estacionamiento con solo tocar un botón a través de una aplicación de teléfono inteligente o conducir a los ocupantes por el área metropolitana con las manos libres. El fabricante de automóviles alemán ha comenzado a vender suscripciones mensuales para «asistente de luces altas» y «calefacción de asientos delanteros».
BMW ha adoptado la monetización de suscripción que costará a los conductores $18 al mes por asientos con calefacción o «ilimitados» por $415. Es similar a los juegos móviles o los videojuegos: quieres un jugador más llamativo, una mejor arma o un nuevo paquete de mapas, bueno, tienes que pagar por eso.
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«La calefacción de los asientos delanteros hace que las cosas sean agradables y acogedoras en poco tiempo», dice la tienda ConnectedDrive. «La activación después de la compra es rápida y fácil».
The Verge señaló: «BMW ha ido colocando características detrás de las suscripciones desde 2020, y los asientos con calefacción ahora están disponibles en las tiendas digitales de BMW en países como el Reino Unido, Alemania, Nueva Zelanda y Sudáfrica. Sin embargo, no parece ser una opción en los EE. UU., todavía».
«Uno de los artículos más inusuales que se encuentran en la tienda BMW ConnectedDrive se llama IconicSounds Sport. Esencialmente, reproduce ruidos de motor falsos a través de los parlantes del automóvil si está dispuesto a pagar $ 138 para tener la función de forma permanente», señaló el sitio web automotriz Motor1 .
El auge de las suscripciones en el automóvil está aquí, y los conductores están furiosos porque están pagando por el hardware que no pueden usar, y no hay nada revolucionario en los asientos con calefacción, a diferencia del piloto automático actualizado de Tesla por $ 200 por mes.
» NO obtenga la suscripción al asiento con calefacción, ni nada similar», dijo un usuario de Reddit en r/BMW. «
«¡El maldito hardware está en su automóvil y ya lo pagó! Y la maldita suscripción además de eso es una tontería. No entiendan esto, gente, por favor» , continuaron.
Además de la proliferación de suscripciones de automóviles en la aplicación, los conductores algún día serán bombardeados con anuncios en la carretera en sus pantallas de infoentretenimiento. La nueva patente de Ford detalla esto más a fondo (lea: aquí ).
